Monthly Archives: กันยายน 2012

เนื้อเรื่องย่อ

ถาม-ตอบ กับคุณศิวะพร CEO Nine

(3 ตุลาคม 255)

1. หลังจากจะเปิดตัวช่อง Kid Zone แล้ว สัดส่วนของรายได้/กำไร
คิดว่าจะเปลี่ยนไปอย่างไรครับ เมื่อเทียบกับ สิ่งตีพิมพ์/บริหารสิทธิ์ ครับ

คุณศิวะพรตอบ : ตอนนี้สิ่งตีพิมพ์ยังเป็น 90% แต่รายได้จากทีวีดาวเทียม+บริหารสิทธิ์ฺจะเพิ้มขึ้นเรื่อยๆ
และมีโอกาสที่จะเป็น 50:50 ภายใน 4 ปี

ผมคิด : มีตัวเร่งอยู่ 2 เรื่องคือ Rating ที่ Kidzone ดีวันดีคืน จนแซงรุ่นพี่ในค่ายไปแล้ว
+ มีการตีความจาก กสทช ถ้าขยายเวลาโฆษณาจากเดิม 6 นาทีเป็น 12 นาที ก็ทะลุเป้าเร็วกว่านั้นมาก

2. รายได้จากสิ่งตีพิมพ์ลดลงจากไตรมาสก่อนราว 8% เป็นเพราะยอดหายจาก การ์ตูนเถื่อนแบบ online?
ครึ่งหลังสิ่งตีพิมพ์เทียบกับครึ่งแรกเป็นอย่างไงครับ

คุณศิวะพร :จริงๆแล้ว ทุกหมวดยอดขายดีขึ้นหมดเลย ยกเว้น นสพ ภาษาญี่ปุ่น ที่ลดลงเพราะคนญี่ปุ่นรุ่นใหม่
ไม่อ่านนสพแล้ว อ่าน Online แทน ตั้งแต่เข้ามา ลดอัตราการคืนหนังสือจาก 40% => 25% โดยใช้กลยุทธ์
สร้าง Top 50 ของเราเรียงตามความนิยม แล้วเราจะไปเป็นฝ่ายรุก โทรไปหาร้านเองว่า หนังสือเล่มนี้ๆเล่มนั้น
ใน Top ของคุณหมดหรือยัง หมดแล้วจะสั่งเลยมั้ย ทำให้ช่วยเพิ่มยอมขายได้เีร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น
ผม : จริงๆแล้ว ผมขอสารภาพว่าดูงบผิดครับ ไปดูงบแม่NMG แทน ^^!
แต่ก็ทำให้รู้ว่า ใช้ความรู้สึกไม่ได้แหะ และผมเคยไปคุยกับร้านหนังสือ ปรากฏว่ายอดขายการ์ตูนในเครือเนชั่นขึ้นมา
เทียบกับกับวิบูลย์กิจแล้ว !!!
3. Kidzone ช่อง 93 ใน GMMZ และ IPM จานส้ม ยังดูไม่ได้ครับ
3.1 การรับรู้รายได้่จากช่้อง Kidzone ก็เป็นค่าโฆษณาเป็นหลักใช่มั้ยครับ
แบบนี้เวลาเซ็นสัญญาจะเซ็นกันยาวแค่ไหน และรับรู้รายได้อย่างไรครับ
3.2 เท่าที่สืบ ของช่องเพื่อนบ้านจะตก spot ละ 2-8 พันบาท
ของเราจะราวๆนี้มั้ยครับ แล้วตอนนี้เริ่มมีีกี่เจ้าแล้วครับ เป็นกี่%เท่าไหร่ของผังเวลาแบบเดิม
คุณศิวะพร : ใช่ครับ มีทั้งแบบโฆษณา และร่วมทำรายการ สัญญามีหลายแบบตั้งแต่สั้นเดือนเดียวไปจนยาว
ตอนนี้มีเจ้าใหญ่คือ Tesco กับ McDonaldRateโฆษณา ก็ยังอยู่ในช่วงที่ว่าไปก่อน แต่กำลังมีการรวมตัวกันของเหล่า
BigName ช่องดาวเทียม ขอปรับราคาโฆษณา
กันยกใหญ่ เพราะ Agency กดราคาเกินไป
ผมคิด : มีตัวเร่งอยู่ 3 เรื่อง คือ
1. Rating ที่ Kidzone ดีวันดีคืน จนแซงรุ่นพี่ในค่ายไปแล้ว ทั้งๆที่เปิดตัวอย่างไม่เป็นทางการ

2. มีการตีความจาก กสทช ถ้าขยายเวลาโฆษณาจากเดิม 6 นาทีเป็น 12 นาที ก็ทะลุเป้าเร็วกว่านั้นมาก(แต่เมื่อไหร่ ไม่รู้ครับ)
3. ถ้ามีการรวมตัวของ Content Provider แล้วต่อรองราคาโฆณษ่ได้จริง หรือ ตัด Agency ไป ติดต่อลูกเองกันเองเลยดีกว่า
คนกลางที่เอาแต่ได้ กินจนเคยตัว ก็ไม่ไหวเหมือนกัน
4. วันนี้มีงานเปิดบูธที่ Terminal21 เพื่อนไปสำรวจบอกว่า มีฝรั่งอยากซื้อครับ
แต่ติดที่เป็นภาษาไทย เลยมีคำถามว่า
4.1ลิขสิทธิ์ที่เราซื้อมา มีสิทธิ์เฉพาะในไทย ภาษาไทย หรือจำกัดประเทศมั้ยครับ
4.2 หรือถ้าพิมพ์เป็นเล่มภาษาอังกฤษ ผมว่าคงไม่คุ้ม ถ้าทำเป็น App E-Book ภาษาอังกฤษ
นี่เรามีสิทธิ์ทำมั้ยครับ เพราะดูแล้วทำไม่น่ายาก เพราะมีไม่กี่หน้า แต่โอกาสในตทปมี เยอะเลยครับ
แค่ซื้อผ่าน AppStore
คุณศิวะพรตอบ : ถ้าพิมพ์เป็นภาษาอังกฤษล้วนๆ คงไม่คุ้ม แต่ตอนนี้เรามีเล่มที่พิมพ์ 2 ภาษาครับ
ผม : ทดลองซื้อมาแล้วครับ ตัวอย่าง 2 ภาษา หน้าตาเป็นอย่างนี้ แถมกระเป๋าด้วย น่ารักดีคับ
มีทั้ง Canimal , Brave (การ์ตูนใหม่เจ้าหญิงยิงธนู) พี่เบิร์ดก็มี(แต่ไม่แน่ใจว่า 2 ภาษาด้วยมั้ย)


 
5. Britannica นี่คือสารานุกรมออนไลน์ หรือเปล่าครับ ตรงนี้ฐานลูกค้าเราเป็นใคร แล้วรายได้คาดหวังไว้อย่างไรครั

คุณศิวะพร : ฐานลูกค้าขายให้ห้องสมุดตาม มหาวิทยาลัยครับ ตอนนี้ได้มา 2 เจ้าแล้ว ศิลปากร กับ ธรรมศาสตร์
ตัวนี้อาจจะดูไม่เยอะ แต่เราซื้อสิทธิ์มาแล้ว ก็ขายได้ไปเรื่อยๆ ไม่มีต้นทุนแล้ว

ผมคิด : ผมล่ะชอบจัง บริหารสิทธิ์เนี่ย ต้นทุนจำกัด ส่วนกำไรไม่จำกัด

6. Ncoupon ผลตอบรับเป็นยังไงบ้างครับ ดูซาๆไป

คุณศิวะพร : เลิกแล้วครับ เพราะมีการแข่งขันกันสูง Groupon Ensogo ก็ไม่ค่อยกำไรเท่าไหร่ และมีปัญหาเยอะ
เพราะบางครั้งลูกค้าที่จองไว้แล้ว แต่พอไปจริงกลับใช้สิทธิ์ไมไ่ด้

ผมคิด : เห็นด้วยครับ ยิ่งตอนนี้มี Template Web แนวๆนี้ออกมาจนเกรื่อนเลยครับ ตัดเสียแต่เนิ่นๆแล้วไปโฟกัสที่เหลือ
เป็นน้ำเป็นเนื้อและมีอนาคตกว่าเยอะ

ช่วงที่ผ่านมาคุณศิวะพรเพิ่งกลับจากไปได้รับเชิญระดับ Super VIP ไปงาน Animation ที่ประเทศจีครับ
แกเล่าให้ฟังว่า แกะน้อยสี่หยางหยางเนี่ย ดังมาก ขนาดเป็น Mickey Mouse ของจีนเลยครับ
ดังขนาดที่ว่า แค่ถือถุงกระดาษที่ เด็กยังวิ่งมารุมเลยครับ
ตอนนี้ Nineมีราว 130 episode ในมืิอ และกำลังจะขอซื้อเพิ่มเป็น 3-400 episode
และที่เด็ดมากคือ  Disney ได้ขอซื้อลิขสิทธิ์ไปแล้ว และจะทำเป็นหนังใหญ่ 5 เรื่อง !!!!
และเรามีสิทธิ์ซื้อมาฉายก่อนด้วย

เราโชคดีมากที่ติดต่อขอซื้อได้ก่อน จากผู้ผลิตโดยตรง เลยได้ถูกกว่ามากและเป็นเจ้าเดียวในไทย
สิ่งที่ผมเห็นก็คือ ถ้า Disney เอาไปทำตลาดจนครองใจคนทั้งโลก ก็ส่งผลดีต่อ Nine ไปด้วย
เพราะได้ประโยชน์จากที่ Disney ช่วยทำตลาดให้

ตอนนี้ Kid-Zone ดูได้เฉพาะ C-Band (จานดำใหญ่ๆ) ส่วน Ku-band(จานเล็กสีต่างๆ) ยังต้อง
คอยก่อนนะครับ เพราะมีค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอีกเดือนละล้าน ก็เลยรอให้ Rating เสถียรอีกแป๊บนึง
เวลาเอาไปขายโฆษณาจะได้อ้างอิงได้เต็มปากเต็มคำว่า Rating เท่า Nation แล้วนะ
ราคาจะต่ำกว่า ก็กระไรอยู่ ถึงตอนนั้นคงมีเิงินเข้ามาลง Ku-band และ Internet TV ด้วยครับ

ก็ต้องขอขอบคุณและชื่นชม คุณศิวะพร CEO Nine คนขยันคนนี้ที่ให้ข้อมูลนะครับ -/\-
ถ้านึกอะไรขึ้นมาได้ ผมก็จะเขียนแทรกเข้าไปเรื่อยๆนะครับ ก็แว๊บมาดูเรื่อยๆแล้วกันครับ


ติดตามข่าวสารของช่อง Kidzone ได้ที่ Facebook
https://www.facebook.com/KidZoneTV

ภาคสถิติ


http://sharecapture.com/image/c19f1239928040739447b7a24c35b484


ข้อมูลจาก PSIRating

จากข้อมูลจะเห็นว่า ช่องการ์ตูนจะมีการเปิดแช่ นานกว่าช่องอื่นๆนะคับ
เว้นแต่ช่อง 3 อันนั้นต้องยกให้เค้า เพราะมีรายการแม่เหล็กตลอดวัน

KidZone ที่ยังไม่ได้่เปิดตัวอย่างทางการ (ตุลาคม 55 นี้) ก็มีสถิติที่น่าสนใจมาก
ไต่ขึ้นมาเรื่อยๆ ได้เกือบ40% ของ 2ผู้นำ(CartoonClub, GangCartoon ที่เปิดมาก่้อน 6-9 ปี) แล้ว ภายในเวลาไม่นาน
และเวลาเฉลี่ยก็เริ่มเกาะๆได้แล้ว แซงจ๊ะทิงจา ไปแบบขาดลอย

ปล อ่านแล้วใคร่ครวญ กันอีกรอบนะครับ อย่าเชื่ออะไรง่ายๆ ผมคุยแล้วจะเก็บไว้อ่านคนเดียวหรือเฉพาะในก๊วนก็ได้
แต่ทำไมผมแชร์ เพราะผมต้องการเชียร์หุ้น? ก็เป็นไปได้ แต่ก็อยากให้อ่านแล้ววิเคราะห์ตามไปด้วย

แต่สิ่งที่ผมคาดหวังคือ เวลาผมอยากจะทำความรู้จัก บ.อะไรใหม่ๆ ผมก็อยากอ่านบทสัมภาษณ์ในเชิงแบบนี้บ้าง
ผมจึงทำและแชร์ให้ดูก่อน และทำมาโดยตลอด

ผบห ก็ไม่ต้องคอยตอบคำถามบ่อยๆ เอาเวลาไปทำงานต่อดีกว่า คนที่มาติดตามทีหลัง ก็ทำได้สะดวก

วิธีที่ผมลงทุนคือ คิดว่าผมเป็นเจ้าของ ถ้าผมไปเจออะไรไม่ชอบมาพากล หรือคิดวิธีที่ทำให้บริษัทดีขึ้นได้
ผมจะลองเสนอดูก่อน ถ้าผบห. รับฟังแล้วนำไปพิจารณาเลือกข้อที่เป็นไปได้ในรูปธรรม ผมก็คิดว่าก็เป็นการลงทุน
ในลักษณะช่วยกันคิด ช่วยกันผลักดันบริษัทไปในทางที่ดี

ถ้าทุกคนที่ลงทุนกันอยู่ ช่วยๆกัน ก็เป็นการแบ่งบัน และช่วยเหลือบริษัืทและตัวเองในทางอ้อมด้วย

เขียนครั้งแรก 22 ก.ย.55
สถิติ+ถามตอบ 3 ต.ค.55
โดย 1154 – Shaen

บันทึกช่วยจำ Nine(2) : สัมภาษณ์CEO

Advertisements

นิทานตื่นทอง

มาตรฐาน

ในปี1853 มีการตื่นทองกันมาก ทุกคนที่หวังความสำเร็จต่างมุ่งหน้าไปเหมืองตามคำร่ำลือ
มีคนไปกางเต้นท์ปักหลักขุดทองกันมากมาย เพราะการขุดต้องใช้ระยะเวลาไม่น้อย
แต่ละคนที่ไปขุดสุดกำลังด้วยความหวังเต็มเปี่ยมหัวใจ

กระทาชายนายหนึ่งก็มุ่งหน้าไปที่เหมืองทองนั่นด้วย แต่ผิดที่ว่าเค้าไม่ได้ไปขุดทอง
เค้าไปตั้งร้าน เครื่องไม้ เครืองมือต่างๆ เครื่องดื่ม และทุกอย่างที่มีความต้องการ

ก่อนจะขุดก็ต้องมีเครื่องมือ ขุดไปก็เหนื่อยก็ต้องกินน้ำ ก็ไม่พ้นร้านของกระทาชายนายนี้

วันนึงลูกค้ามาบ่นว่า ในการขุดกางเกงขาดบ่อยมากเพราะเป็นงานที่สมบุกสมบัน
สุดท้ายกระทาชายนายนี้เลยคิดว่า อยากลองทำกางเกงที่ทนๆหน่อย เลยไปปรึกษา
กับช่างตัดเสื้อ ก็ตกลงได้ความกันว่า เอาผ้าใบทำเต้นท์ที่ขายอยู่เนี่ย กับผ้าเดนิม ลองมาตัดเป็นกางเกงดู
แล้วตอกหมุดเหล็กลงไปตามมุมกระเป๋า จะได้เพิ่มความแข็งแรง

ปรากฏว่า ผลตอบรับดีมากๆ คนเหมืองแทบทุกคนชอบมาก และเป็นใส่กางเกงจากร้านนี้เป็นประจำ
และเมื่อคนงานเดินเข้าผับในเมือง คนในเหมืองกลายเป็นจุดเด่น เพราะกางเกงแปลกตา
คนเหมืองก็คุยด้วยความภาคภูมิว่ากางเกงนี้ทนแค่ไหน แล้วมันก็ฮิตไปทั่วทั้งเมือง

ต่อจากนั้นก็กลายเป็นตำนาน…

คุณเดาถูกแล้วครับกระทาชายนายต้องรวยแน่ๆ เพราะเค้านั้นชื่อ Levi เจ้าของกางเกง Levi ที่เราใส่ๆกัน
และ ช่างตัดผ้าคนนั้นชื่อ Jacob นอกจากนั้น ผมไม่รู้จักใครในเหมืองทองเลยครับ ^^!

ถึงแม้นมันไม่ใช่ Trend แรก Trend หลัก อาจจะเป็นได้แค่ 2nd,3rd,4th Tier Trend  แต่ถ้าเราเป็นคนแรกๆที่มองอออก
ใน Trend ที่ได้รับประโยชน์รองๆลงไป ก็เป็นโอกาสที่น่าสนใจไม่ใช่หรือ และคู่แข่งน้อยกว่าอีกด้วย

MegaTrend ภาพมันชัดมาก ยังกะ 1080P ทุกคนก็อยากเข้ามาเล่น แข่งขันกันมาก สุดท้ายมันก็จะกลายเป็น Red Ocean
ความต้องการแฝง(Hidden Demand) จะเริ่มก่้อตัวเป็น แนวโน้มแฝง (Hidden Trend)
และอาจกายเป็น Megatrend ในเวลาต่อมา โดยมีเราเป็นผู้ร่วมค้นพบในกลุ่มแรก

สิ่งที่แบ่งแยกว่าระหว่าง “ธรรมดา” กับ “ตำนาน” มักมีคำว่า “จินตนาการ” เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอๆ

@Shaen 1154
7 กันยายน 2555

เนื้อเรื่องย่อ

เป็นการนำเสนอในเครือเนชั่น 3 บริษัทรวดเลย ทั้งตัวแม่ NMG และลูกทั้งสอง NBC และ NINE
ดูครั้งเดียวได้รู้จัก 3 ตัวเลย ก็ดีนะครับ  ^^ เหมือนเดิมครับ เน้นประเด็นเป็นหลัก เพราะ
เป็นแค่บันทึกช่วยจำ จากการฟัง Oppday ของผม

เปิดตัวเป็นทางการเต็มรูปแบบ 9 กันยา
“กรุงเทพธุรกิจ TV”

Nation Convergent News Room 3.0

คุณสุทธิชัย หยุ่น พูดในสปอตวา “Cotent is King” Platform ใครๆก็ทำได้

WallStreet Journal vs Financial Times
กรุงเทพธุรกิจ จึงเกิดขึ้น
มี sponsor ตามเป้า  Break Event ได้ภายในปีนี่้เลย!!

ช่องระวังภัย Mango TV

Trend ของสื่อ
หนังสือพิมพ์=>Web=> TV

The Nation จะไปมีเนื้อข่าวเจาะพม่า เริ่มใน Q3
1.หน้าพม่า ทุกวันพุธ
2.มี เว็บภาษาอังกฤษ ElevenMynmar.com
3.สอนภาษาอังกฤษ The Asean Way เดือนละ 2 หน
4.เริ่มสอน ภาษาอังกฤษ ใน ม.Yangon (ตุลา)

ม.โยนก=>Nation University
– นศ 808 คน กรุงเทพ และลำปาง  คณะนิเทศน์สูงสุด

สัดส่วน Sat.TV โตแทนที่ ฟรีทีวี ที่ถูกถอดรายการ
วิทยุทรงตัว

2H12Outlook
-เช้าข่าวข้น คนค้นข่าว ถูกถอด
– รุก Social TV Nation Tvviter โดยใช้ #Hashtag กำหนดหัวข้อข่าว
แล้วเชิญชวนผู้ชมร่วมทำรายการ

– จากเดิมFreeTV อนุญาติได้ 10-12 นาที Sat.TV  ได้ 5-6 นาที
แต่มีการตีความใหม่จาก กสทช บางท่าน ว่า Sat ไม่มีค่าสมาชิก เป็น Free2Air
ไม่มีความแตกต่าง แต่ยังไม่มีข้อสรุปอย่างเป็นการ
ฉะนั้นมีความเป็นไปได้ที่จะ Double เวลาค่าโฆษณา

– นอกจาก Mango TV ที่เป็น บังเทิง ยังมีละครเวที เรยา The Musical
– Event 10 ปี World Film

NINE

(เริ่ม Slide 47)

-Pocketbook , EBook, Game,Application KidZone

Outline 2012
– มีหนังสือ 14-16 พันเล่มออกใหม่/ปี ถ้าได้ 5,000 เล่มก็เก่งมากแล้ว
-หนังสือเด็ก โตดีมาก ดูยอดจาก Slide เอา หน้า 54 หยางๆ ฮิตมาก
– การ์ตูนญี่ปุ่นยังขายดีมาก นารูโตะ (แสนเล่ม!!) Bleach Bakuman ชินจัง ดูยอดขายใน (Slide)
– Canimals  บริหารลิขสิทธิ์ Q4 เป็นต้นไป – ตุ๊กตา รองเท้า
– ทำ App ให้บริษัทในเครือเนชั่น และ Nine , NED (iOS) ขายการ์ตูน Online
– มีสนพ.ไต้หวันมาซื้อไป 2 เล่ม
– Cantasia => Canimal+Fantasy ปลาย Q4
– เปิดตัวเต็มรูปแบบปลายเดือนตุลา
– จากข่าว ลงทุนช่อง KidZone 25 ล้าน ประมาณรายได้ 50 ล้านต่อปี

ตัวอย่าง Canimal คับ

ถามตอบ

– ช่องข่าวเป็นช่องที่ลงทุนสูง แต่อย่างอื่นแค่ซื้อลิขสิทธิ์มาฉายก็จบ
– NBC สามารถ up ได้เกินเท่าตัว เกินนาทีละหมื่น
– 5+1(Rama Channel จ้างเราทำลง True)
– ระวังภัย กับ Mango ยังไม่ Break Event
– การ Convergent กันจะประหยัดต้นทุน=>กำไรเพิ่ม
– เรยา เหลือบัตร 30% ถือว่าดีมากๆแล้ว ส่วนนึงรายได้จากโฆษณา
(Sabina,เมืองไทยประกันชีวิต) ขายอีก 50%ของที่เหลือก็ Break Event กะเองรวม 85%


ถ้าใครเห็นมุมอะไร ก็ลองคุยกันดูครับ
หมายเหตุ : ย้ำอีกครั้ง นี่เป็นบันทึกช่วยจำนะครับ การลงทุนมีความเสี่ยง โปรดไตร่ตรองให้มากๆ

โดย 1154
เขียนครั้งแรก 4 กันยา 2555
เพิ่มเติม EPS – 13 กันยายน 2555

บันทึกช่วยจำ Oppday Q255 NMG NBC NINE